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VIPS apresenta a sua campanha “Muy abierto”

Madrid, 10 de outubro de 2016. VIPS, cadeia de restauração líder em Espanha, pôs em funcionamento a campanha “Muy abierto” para reafirmar e comunicar a essência e os valores da marca com códigos de comunicação atuais, frescos e renovados. Com esta campanha, Vips procura reforçar o engagement com os seus clientes e aumentar a notoriedade da marca a nível nacional.

Com um claim de apenas duas palavras, “Muy abierto”, Vips sublinha os atributos diferenciadores que o caracterizam: uma marca inclusiva, versátil e multigeracional que, portanto, se dirige a públicos alvo diversos; com uma oferta muito variada que inclui a partir de pratos e ingredientes de tendência para se cuidar, como o bulgur, o kale ou o sumo verde Green Vitality, até pratos indulgentes e clássicos da marca como as suas famosas tortitas ou batidos. Vips caracteriza-se também por abranger todos os momentos de consumo, com um horário amplo que engloba pequenos-almoços até jantares tardios.

Esta é a primeira campanha realizada por *S,C,P,F… e Mr. John Sample para VIPS, depois de ganhar o concurso que a marca realizou na primavera passada. A campanha mobiliza um mix amplo de meios a nível nacional, com peças de televisão, exterior e ações de redes sociais, assim como todo o ecossistema de meios próprios do VIPS, a partir dos próprios restaurantes até à envolvência digital, através da sua web www.vips.es e das suas contas em Facebook, Twitter, Instagram e Youtube.

“`Muy abierto´ transmite a essência da marca. Uma campanha muito atual e fresca, que ao mesmo tempo liga com as raízes próprias do VIPS”, comentou José María Pérez, Diretor de Marketing de VIPS.

Juan Manuel de La Nuez, CEO de *S,C,P,F … acrescentou que “para nós é uma satisfação enorme poder contribuir para a expansão do VIPS através de um conceito intrinsecamente ligado com o ADN da marca. VIPS significou a partir das suas origens uma referencia enquanto a trazer novidades, gerar tendências e ser uma marca relevante para públicos de todas as idades.”

 

Cartaz e manifesto “Muy abierto”

As mesas de todos os restaurantes VIPS vestiram-se com toalhas nas quais se pode ler o manifesto do VIPS, que descreve e reafirma a essência inclusiva e a variedade de opções que caracterizam a marca. Além disso, em cada porta de cada VIPS está pendurado a partir de hoje o cartaz “Muy abierto”, que assinala os valores da marca e dá as boas-vindas a todos os visitantes.

 

Logotipo novo adaptado ao ambiente digital

Em resposta à evolução estética e conceitual da marca, também se renovou o logotipo do VIPS, procurando uma versatilidade e legibilidade maior do mesmo. Deste modo, passar de estar rodeado pelo óvalo clássico a figurar mais livre sobre uma pastilha de forma retangular, o que permite adaptá-lo melhor aos diferentes suportes, com foco especial no ambiente digital e unificar sob a marca única do VIPS as distintas derivações do logotipo para VIPS Smart, proposta `quick service´ do VIPS, e VIPS Loja, espaço adicional em alguns dos restaurantes VIPS nos quais encontrar produtos de tendência e atualidade.

 

Expansão do VIPS em Espanha

Nascida em 1969 em Madrid, a abordagem vanguardista e revolucionária do VIPS  posicionou rapidamente a marca como uma referencia no setor da restauração da cidade. Esta campanha valoriza os atributos que definem o VIPS e procura reforçar o engagement como os clientes e os fans da marca em Madrid.   

Adicionalmente, tem como objetivo aumentar a notoriedade do VIPS fora da capital, acompanhando o processo de expansão que tem em funcionamento em Espanha. VIPS conta na atualidade com 114 restaurantes entre VIPS e VIPS Smart, 30 deles em franchising, modelo principal de crescimento do VIPS.

 

Ficha técnica: VIPS. Muy abierto.

Agência: SCPF y Mr John Sample
Anunciante: VIPS
Produto: Marca
Marca: VIPS

Setor: Restauração
Contacto do cliente: Jose María Pérez, Catalina Carnicero, Javier Morante, Alberto Izaguirre, Raquel Martín.

Equipa criativa: Miguel Madariaga, Daniel García Fernández, Rafa G. Fuentes.

Diretor de arte Online: Fernando García.

Equipa de contas: Natalia Cazcarra, María Figaredo, Susana Farrán, Laura Martin

Producer agência: Pau Cabarrocas
Produtora: SOFA
Realizador: Bernat Lliteras
Diretor de fotografia: Roman M. De Brujo
Estudo de pós-produção: La Metropolitana de Montajes

Producer ejecutivo: Athenea Harrington

Estudo de som: Marc Tena

Peça: Spot TV 2 x 20"
Título: “Muy Abierto” e Quédate”

Música: Peça original

 

Sobre o VIPS

VIPS é uma cadeia de restauração e comércio de origem espanhola pertencente ao Grupo Vips. Opera com três formatos, oferecendo serviço de cafetaria-restaurante combinado com loja, somente serviço de restauração sem loja e a versão de Quik Service VIPSmart, uma seleção dos pratos mais icónicos do VIPS sem serviço de mesa e a um preço mais económico.

A loja VIPS é um espaço adicional à cafetaria-restaurante onde se pode comprar a imprensa nacional e internacional, os livros mais recentes, discos e filmes, produtos variados de alimentação e presentes para todos os gostos.

O conceito VIPS caracteriza-se pelo seu horário amplo de atendimento ao público e por abrir os 365 dias do ano.

Com uma trajetória de mais de 45 anos e um total de 114 restaurantes (94 VIPS e 20 VIPSmart) distribuídos em toda a Espanha, VIPS é uma referência no setor da restauração e comércio no nosso país.

 

Mais informação em: www.vips.es / Siga-nos em Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Pinterest e Tumblr.

VIPS é fornecedor oficial da Federação Espanhola de Basquetebol (FEB) e colabora com o projeto Universo Mulher, programa integral liderado pela FEB em colaboração com o Conselho Superior de Desportos, para a promoção do desporto feminino e dos valores que este é capaz de transmitir e que servem como ferramenta de melhoria e transformação social.