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VIPS presenta su campaña “Muy abierto”

 

Madrid, 10 de octubre de 2016. VIPS, cadena de restauración líder en España, ha puesto en marcha la campaña “Muy abierto” para reafirmar y comunicar la esencia y valores de la marca con códigos de comunicación actuales, frescos y renovados. Con esta campaña, VIPS busca reforzar el engagement con sus clientes y aumentar la notoriedad de la marca a nivel nacional.

Con un claim de tan solo dos palabras, “Muy abierto”, VIPS subraya los atributos diferenciales que le caracterizan: una marca inclusiva, versátil y multi-generacional que, por lo tanto, se dirige a públicos objetivos diversos; con una oferta muy variada que incluye desde platos e ingredientes de tendencia para cuidarse, como el bulgur, el kale o su zumo verde Green Vitality, hasta platos indulgentes y clásicos de la marca como sus famosas tortitas o batidos. VIPS se caracteriza también por cubrir todos los momentos de consumo, con un amplio horario que abarca desde desayunos hasta cenas tardías.

Esta es la primera campaña realizada por *S,C,P,F… y Mr. John Sample para VIPS, tras ganar el concurso que la marca realizó la pasada primavera. La campaña moviliza un amplio mix de medios a nivel nacional, con piezas de televisión, exterior y acciones de redes sociales, así como todo el ecosistema de medios propios de VIPS, desde los propios restaurantes hasta el entorno digital, a través de su web www.vips.es y sus cuentas en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.

“`Muy abierto´ transmite la esencia de la marca. Una campaña muy actual y fresca, que a la vez engancha con las raíces mismas de VIPS”, comentó José María Pérez, Director de Marketing de VIPS.

Juan Manuel de La Nuez, CEO de *S,C,P,F … añadió que “para nosotros es una enorme satisfacción poder contribuir a la expansión de VIPS a través de un concepto intrínsecamente ligado con el ADN de la marca. VIPS ha significado desde sus orígenes un referente en cuanto a traer novedades, generar tendencias y ser una marca relevante para públicos de todas las edades.”

 

Cartel y manifiesto “Muy abierto”

Las mesas de todos los restaurantes VIPS se han vestido con manteles en los que se puede leer el manifiesto de VIPS, que describe y reafirma la esencia inclusiva y la variedad de opciones que caracterizan a la marca. Además, de la puerta de cada VIPS cuelga desde hoy el cartel de “Muy abierto”, que señala los valores de la marca y da la bienvenida a todos los visitantes.

 

Nuevo logotipo adaptado al entorno digital

En respuesta a la evolución estética y conceptual de la marca, también se ha renovado el logotipo de VIPS, buscando una mayor versatilidad y legibilidad del mismo. Así, pasa de estar rodeado por el clásico óvalo a figurar más libre sobre una pastilla de forma rectangular, lo que permite adaptarlo mejor a los diferentes soportes, con especial foco en el entorno digital, y unificar bajo la marca única de VIPS las distintas derivaciones del logotipo para VIPS Smart, propuesta `quick service´ de VIPS, y VIPS Tienda, espacio adicional a algunos de los restaurantes VIPS en los que encontrar productos de tendencia y actualidad.

 

Expansión de VIPS en España

Nacida en 1969 en Madrid, el revolucionario planteamiento vanguardista de VIPS posicionó pronto la marca como un referente en el sector de restauración de la ciudad. Esta campaña pone en valor los atributos que definen a VIPS y busca reforzar el engagement con los clientes y fans de la marca en Madrid.

Adicionalmente, tiene como objetivo aumentar la notoriedad de VIPS fuera de la capital, acompañando al proceso de expansión que tiene en marcha en España. VIPS cuenta en la actualidad con 114 restaurantes entre VIPS y VIPS Smart, 30 de ellos en franquicia, principal modelo de crecimiento de VIPS.

 

Ficha técnica: VIPS. Muy abierto.

Agencia: SCPF y Mr John Sample
Anunciante: VIPS
Producto: Marca
Marca: VIPS

Sector: Restauración
Contacto del cliente: Jose María Pérez, Catalina Carnicero, Javier Morante, Alberto Izaguirre, Raquel Martín.

Equipo creativo: Miguel Madariaga, Daniel García Fernández, Rafa G. Fuentes.

Director de arte On line: Fernando García.

Equipo de cuentas: Natalia Cazcarra, María Figaredo, Susana Farrán, Laura Martin

Producer agencia: Pau Cabarrocas
Productora: SOFA
Realizador: Bernat Lliteras
Director de fotografía: Roman M. De Brujo
Estudio de postproducción: La Metropolitana de Montajes

Producer ejecutivo: Athenea Harrington

Estudio de sonido: Marc Tena

Pieza: Spot TV 2 x 20"
Título: “Muy Abierto” y Quédate”

Música: Pieza original

 

Acerca de VIPS

VIPS es una cadena de restauración y comercio de origen español perteneciente a Grupo Vips. Opera con tres formatos, ofreciendo servicio de cafetería-restaurante combinado con tienda, solamente servicio de restauración sin tienda y la versión de Quick Service, VIPS Smart, una selección de los platos más icónicos de VIPS sin servicio de mesa y a un precio más económico.

La tienda VIPS es un espacio adicional a la cafetería-restaurante VIPS donde se puede comprar la prensa nacional e internacional, los últimos libros, discos y películas, productos variados de alimentación y regalos para todos los gustos.

El concepto VIPS se caracteriza por su amplio horario de atención al público y por abrir 365 días al año.

Con una trayectoria de más de 45 años y un total de 114 restaurantes (94 VIPS y 20 VIPS Smart) distribuidos en toda España, VIPS es una referencia en el sector de la restauración y comercio en nuestro país.

Más información en: www.vips.es / Síguenos en Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Pinterest y Tumblr.

VIPS es proveedor oficial de la Federación Española de Baloncesto (FEB) y colabora con el proyecto Universo Mujer, programa integral liderado por FEB en colaboración con el Consejo Superior de Deportes, para la promoción del deporte femenino y de los valores que éste es capaz de transmitir y que sirven como herramienta de mejora y transformación social.